Cómo logramos la combinación de atributos de valor para crear una identidad reconocible que evoque la razón de ser de la marca. “reciclar en bicicleta”

Desafío

Crear una identidad visual reconocible, aplicable en distintos soportes impresos y digitales para facilitar su posicionamiento en donde se reconozcan los dos espíritus principales de esta innovación, que son el reciclaje y la bicicleta.

Sus principios básicos son:

• Reciclaje domiciliario que promueve prácticas ecológicas, como también el deporte, facilitando a los dueños de casa el traslado de la basura a reciclar desde el hogar al punto limpio.
• La generación de una solución ecológica comunitaria. Conectando la necesidad de recojo, con usuarios que tienen bicicletas y tiempo, siendo estos quienes pasan a buscar el reciclaje y lo lleven al punto limpio más cercano
• La facilitación del proceso de reciclaje buscando siempre el bien

común mediante esta solución ecológica-colaborativa en torno al reciclaje domiciliario, orquestado automáticamente por BICICLA.

Solución

El diseño de un logotipo que combina el concepto de bicicleta + reciclaje (ciclo) en un lenguaje innovador, adhoc a una app y al tipo de negocio, sin caer en lo literal (una bicicleta o un símbolo de reciclaje).

Para el diseño de imagen se rescató 4 atributos de valor principales y 4 secundarios

• limpio
• comunitario
• amigable
• responsable
• simple
• cercano
• confiable
• ecológico

La asociación del logotipo a la app y al negocio (reciclar en bicicleta) se completa con el trabajo de posicionamiento de la marca, tanto en elementos de marketing, web y merchandising

Para cumplir el desafío, el equipo trabajó bajo la siguiente metodología;

• Levantamiento de información: objetivos comerciales y comunicacionales
• Estudio de Antecedentes
• Estudio del estado del arte de negocios afines (desk research)

Entregables

• Diseño de propuestas de logotipo
• Manual de uso de logotipo (colores corporativos, colores complementarios, tipografías para impresos y web, usos de logotipo a color, 1 color y sobre fondos específicos).

El diseño de Identidad visual para la aplicación móvil, Bicicla ha tenido una excelente recepción por parte del cliente y la comunidad. Para el cliente ha sido una identidad visual fácil de aplicar en cualquier soporte (digital / impreso) y que representa fielmente su negocio y para la comunidad es un logotipo reconocible, donde su diseño habla por sí solo, casi sin necesidad de leer su nombre:  los colores y la forma (fusión gráfica de bicicleta + reciclaje (ciclo) + color verde (app+ecológico) hace referencia a la idea central del proyecto, que es reciclar en bicicleta.

Es para nuestro equipo de diseño Radebach Design un éxito ser parte de proyectos que como Bicicla busquen agregar valor a las comunidades desde la consciencia y aporte sustentable.

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Reportaje en Tele 13 Noticias

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