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Diseño del Sello "Manos Campesinas", como representación de una gran innovación Latinoamericana

En una “nueva era” de consumidores conscientes, crece la necesidad de que los mercados funcionen de manera sostenible. Ante este panorama INDAP y la Universidad de Chile, en forma conjunta con las organizaciones del mundo rural, consideraron necesario desarrollar en Chile un Sello de la Agricultura Familiar Campesina.

Desafío

Transmitir la diferenciación e identidad de productos y servicios de la Agricultura Familiar con relación a su origen, tradición y un “saber hacer” particular, manteniendo su identidad y valorizando los atributos reconocidos por los consumidores, cumpliendo además con los siguientes objetivos;

  • Resaltar los productos y servicios de la AFC de su símil industrial para mejorar la inserción de los pequeños agricultores en los mercados.
  • Destacar los atributos de los productos y servicios de origen campesino valorados por los consumidores, por ej. atributos éticos, de confianza, beneficios sociales o ambientales, de origen, factores naturales, humanos y sociales, así como las prácticas ancestrales y los conocimientos tradicionales.
  • Garantizar que un organismo de certificación independiente ha verificado el producto o servicio.
  • Preservar los conocimientos asociados a los procesos productivos tradicionales campesinos
  • Sensibilizar acerca de los atributos de valor de los productos y servicios desarrollados por los pequeños agricultores
  • Incitar a la preferencia de consumo dada la creciente preocupación por la procedencia y composición de los productos adquiridos

Solución

Diseño de un sello que funcionara bien en diversos soportes. Simple, reconocible y que comunicara los siguientes atributos: 

Atributos

Para cumplir el desafío, el equipo trabajó bajo la siguiente metodología;

  • Levantamiento de información: solicitando al cliente todos los antecedentes del proyecto que pudieran aportar a su desarrollo.
  • Desk Research: Estudio de referentes nacionales e internacionales
  • Estudio del contexto campesino en donde estará inmerso este sello
  • Estudio del perfil del potencial consumidor de productos con “sello campesino”
  • Elaboración de un mapa de atributos, valores y conceptos que debe comunicar el sello (4 principales, 4 secundarios)
  • Diseño del Sello
  • Prototipado del sello y su funcionamiento en diversos soportes
  • Focus group del sello con representantes de campesinos a nivel nacional para su validación
Base conceptual - Sello Manos Campesinas

Entregables

  • Diseño del sello y su entrega en archivos originales (Illustrator)
  • Manual de Normas para uso gráfico del Sello
Entregables Sello Manos Campesinas

El Diseño del Sello "Manos Campesinas", desde su nacimiento, ha representado una gran innovación en el contexto de América Latina dando un mayor valor a los productos y servicios de la Agricultura Familiar a través de un proceso de certificación construido en conjunto con los propios productores, fomentando el desarrollo local.

Es para nuestro equipo de diseño Radebach Design un logro ser parte de esta tendencia de mercado consciente, lo que representa sin duda un desafío superado con éxito.

¿Quieres ser nuestro próximo caso de éxito?

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